Una delle cose migliori del marketing digitale (rispetto al marketing offline tradizionale) è che puoi misurare quasi ogni parte della tua strategia. Strumenti gratuiti come Google Analytics forniscono informazioni complete sulle prestazioni del tuo sito web, così non sarai mai disinformato sul fatto che i tuoi sforzi SEO stiano portando i risultati giusti.
Ma i punti dati sono così estesi che per molte aziende il problema non è la mancanza di dati, ma piuttosto capire su quali metriche SEO concentrarsi.
In questo post, ti guiderò attraverso
- Nove delle metriche SEO più importanti e cosa significano.
- Due metriche da ignorare (o guardare da un’angolazione diversa).
- Dove trovarle in Google Analytics e come migliorarle
Quando monitori le metriche giuste, puoi ottenere un’immagine accurata delle tue prestazioni, migliorare continuamente la tua strategia SEO e, infine, aumentare le classifiche e il ROI.
9 importanti metriche SEO da monitorare
Quando valuti il successo della tua strategia SEO , ci sono metriche quasi infinite che puoi monitorare. Per aiutarti a concentrarti sulle metriche giuste, indipendentemente dall’argomento della tua attività, ecco le prime nove metriche SEO e come monitorarle.
1. Traffico organico
Cominciamo con quello ovvio. Il traffico organico è il traffico che ottieni dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) senza pagare per il posizionamento degli annunci.
Il tuo traffico complessivo può provenire da più fonti (motori di ricerca, social network, ricerche dirette, altri siti) e restringere la tua attenzione al traffico organico mostra la visibilità del tuo sito web nella ricerca di parole chiave correlate alla tua attività e alla tua nicchia. Quindi, se la tua strategia SEO funziona, il numero di visitatori che guadagni dai risultati di ricerca dovrebbe aumentare costantemente.
Per monitorare il traffico organico in Google Analytics, accedi alla tua dashboard e seleziona “Aggiungi segmento” nella Panoramica pubblico predefinita.
Seleziona “Traffico organico” e premi “Applica”.
Ora puoi visualizzare il traffico organico come percentuale del traffico totale.
2. Percentuale di clic (CTR)
La tua percentuale di clic organica mostra la percentuale di persone che visitano il tuo sito web dopo essersi imbattuti nelle tue pagine web nelle SERP. Quindi, se 1.000 utenti vedono l’elenco della tua pagina nei risultati di ricerca e 100 persone fanno clic sul tuo sito web, il tuo CTR per quella pagina è del 10%.
Il CTR organico mostra quanto la tua scheda (con il titolo, la meta descrizione e l’URL) attiri il tuo pubblico e quanto riesca a catturare la loro attenzione.
Se il tuo CTR è basso, potrebbe significare che il titolo o la meta descrizione non sono accattivanti o che il contenuto non è pertinente a ciò che l’utente sta cercando. Ecco alcuni modi per migliorare il tuo CTR organico .
Puoi monitorare il CTR direttamente in Google Search Console nella scheda “Prestazioni”.
Visualizza il CTR per pagina, query o dispositivo. In particolare, il monitoraggio del CTR per pagina fornisce preziose informazioni su quali contenuti non generano un numero sufficiente di clic tramite le SERP.
3. Tasso di uscita
Come suggerisce il nome, le pagine di uscita sono le ultime pagine visualizzate dai tuoi visitatori prima di lasciare il tuo sito web.
Le tue prime pagine di uscita sono quelle che fanno perdere interesse alle persone per il tuo sito web e andare altrove. Queste sono le aree del tuo sito web in cui la maggior parte dei visitatori abbandona, quindi è importante tenere traccia delle pagine di uscita principali.
Quindi, se vedi che una grossa fetta del tuo traffico lascia dopo aver visitato una pagina specifica, potrebbe suggerire che la pagina o il suo contenuto devono funzionare.
Per monitorare la percentuale di uscita per singole pagine, vai su “Comportamento” > “Contenuto del sito” > “Tutte le pagine”.
Per ridurre il tasso di uscita sulle tue pagine, puoi:
- Assicurati che il layout della pagina e la struttura dei contenuti siano facili da capire.
- Includi collegamenti interni chiari e inviti all’azione per guidare i visitatori verso altri contenuti e pagine pertinenti.
- Aggiungi contenuti di qualità, inclusi elementi visivi (immagini e video) per coinvolgere meglio i visitatori.
4. Pagine per sessione
Un’importante metrica di coinvolgimento degli utenti sul sito, le pagine per sessione indicano il numero di pagine che i tuoi utenti visitano in media prima di fare un’offerta al tuo sito. Più alta è questa metrica, meglio è, poiché significa che le persone visitano più pagine e restano più a lungo.
In Google Analytics, vai su “Acquisizione” > “Tutto il traffico” > “Canali” per vedere le pagine per sessione per ogni canale di traffico.
Se questa metrica è bassa, potrebbe indicare che i tuoi contenuti non sono coinvolgenti o sufficientemente pertinenti da consentire ai visitatori di controllare altre pagine. Oppure significa che la navigazione del tuo sito non è user-friendly. I suggerimenti sopra menzionati per le pagine di uscita principali sono applicabili anche qui.
5. Tempo medio di caricamento della pagina
La velocità del tuo sito è un fattore di ranking SEO fondamentale ( sia per desktop che per dispositivi mobili ) e può creare o distruggere le tue classifiche (e l’esperienza utente).
Il tempo medio di caricamento della pagina è il tempo impiegato per visualizzare l’intero contenuto su una pagina. Puoi trovare questa metrica in “Comportamento” > “Velocità del sito”. Puoi quindi vedere il tempo di caricamento medio per tutte le pagine o controllare i tempi per le singole pagine.
6. Core web Vitals
Google sta spostando sempre più la sua attenzione sui siti web gratificanti che forniscono una piacevole esperienza utente (UX) con classifiche più elevate e quanto bene (e velocemente) il caricamento delle pagine è al centro della UX.
Le metriche delle prestazioni convenzionali come il tempo di caricamento e DOMContentLoaded si concentrano su dettagli facili da misurare ma che non si traducono necessariamente bene in ciò che interessa agli utenti. Quindi, se ti concentri esclusivamente sull’ottimizzazione del tempo medio di caricamento della pagina, puoi finire con un sito web che rende ancora scarsa UX.
E così, Google ha portato la metrica di velocità di cui sopra un ulteriore passo avanti nel 2020 introducendo Core web Vitals . Queste sono metriche delle prestazioni incentrate sull’utente e servono come un modo più granulare e incentrato sull’UX per misurare il tempo di caricamento della pagina.
Ecco una breve descrizione dei tre Core web Vital:
- Il First Input Delay (FID) misura la reattività e quantifica l’esperienza che gli utenti provano quando provano a interagire per la prima volta con la pagina.
- Cumulative Layout Shift (CLS) misura la stabilità visiva e quantifica la quantità di spostamento imprevisto del layout del contenuto della pagina visibile.
- Largest Contentful Paint (LCP) misura la velocità di caricamento percepita e segna il punto nella sequenza temporale del caricamento della pagina in cui è probabile che il contenuto principale della pagina sia stato caricato.
La sezione “Miglioramenti” di Google Search Console mostra il rendimento delle pagine del tuo sito in base ai Core web Vitals e puoi anche utilizzare lo strumento PageSpeed Insights di Google per accedere a queste metriche e ottenere consigli per migliorare le prestazioni del tuo sito.
7. Backlink e domini di riferimento
I backlink sono uno dei segnali di ranking più critici su Google. Inoltre, un recente studio su oltre 11 milioni di risultati di ricerca di Google suggerisce che esiste una forte correlazione tra le classifiche e il numero di domini di riferimento.
Il numero di backlink include tutti i link da fonti esterne che puntano al tuo sito, mentre i domini di riferimento rappresentano il numero di domini univoci da cui hai link in entrata.
La qualità dei backlink conta più della quantità. Dieci link da domini di alta qualità e autorevoli sono più preziosi di 100 backlink da domini di media o bassa qualità. Inoltre, anche se ogni link che crei può aiutare la tua SEO , i link di nuovi domini di riferimento sono in genere più potenti dei link di domini che sono già collegati a te.
Ahrefs è un ottimo strumento SEO per tenere traccia dei tuoi backlink e domini di riferimento. Puoi vedere l’elenco dei siti web che ti linkano, a quali pagine si collegano e la classificazione di questi domini di riferimento.
8. Le migliori parole chiave posizionate
Mentre lavori per ottimizzare il tuo sito web per posizionare le tue parole chiave target , è una buona idea monitorare come cambiano le tue posizioni per quelle parole chiave.
Sapendo per quali parole chiave ti stai posizionando, hai un’idea della tua attuale quota di visibilità della ricerca organica e puoi decidere se concentrarti su un’ulteriore ottimizzazione per quelle parole chiave o scegliere come target altre parole chiave per le quali desideri posizionarti ma non lo sei ancora.
Puoi tenere traccia delle tue parole chiave classificate utilizzando uno strumento di monitoraggio della posizione come SEMrush .
9. Pagine scansionate al giorno
Una velocità di scansione elevata significa che i crawler di Google possono indicizzare il tuo sito in modo facile e veloce, migliorando le tue probabilità di guadagnare un posizionamento più elevato nelle SERP.
In Google Search Console, puoi vedere quante pagine Googlebot scansiona ogni giorno (negli ultimi 90 giorni) andando su Impostazioni > Statistiche di scansione.
Se hai centinaia di pagine e solo una percentuale di esse viene sottoposta a scansione, potrebbe suggerire un problema con il budget di scansione . Googlebot non eseguirà la scansione dell’intero sito web se deve consumare troppe risorse di sistema per farlo.
Sebbene un aumento della velocità di scansione non porti necessariamente a classifiche migliori, è una metrica tecnica SEO che vale la pena monitorare e ottimizzare .
2 metriche SEO da ignorare
Con così tanti dati disponibili nei moderni strumenti di analisi, si è tentati di considerare tutto come un KPI per avere un quadro più completo. Ma i dati utilizzati in modo improprio possono essere ingannevoli. Ecco un paio di parametri che dovresti ignorare o guardare in modo diverso.
1. Conversioni
Questo è certamente discutibile, ma guardare semplicemente il numero di conversioni sul tuo sito web in un periodo di tempo specifico come misura delle prestazioni del tuo sito potrebbe essere un errore. Questo perché le conversioni non trasmettono l’intera storia.
Ad esempio, se 10 visitatori hanno acquistato qualcosa sul tuo sito web ieri, ma solo quattro lo hanno fatto oggi, il tuo sito web sta andando male oggi? Non necessariamente. Se i prodotti venduti oggi sono più costosi di quelli venduti ieri o se il valore totale dell’ordine è superiore a quello di ieri, il numero di conversioni fornisce un’impressione imprecisa dell’andamento del tuo sito.
Inoltre, una conversione può significare cose diverse per diversi siti web, dalla compilazione di un modulo di newsletter alla registrazione a un webinar. E non tutti questi si traducono in reddito per la tua attività. Quindi puoi avere un conteggio delle conversioni impressionante ma non generare entrate da esse.
In poche parole, le conversioni in SEO possono significare molte cose oltre a un acquisto. E se alla fine non porta a entrate, non dovrebbe essere una metrica principale da monitorare.
2. Frequenza di rimbalzo
La frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori che lasciano il tuo sito dopo aver visitato una sola pagina. Significa che il visitatore non ha fatto clic su alcun collegamento interno per visualizzare altre pagine del tuo sito web.
Considerare la frequenza di rimbalzo media a livello di sito come una metrica SEO non è una buona idea. Questo perché una frequenza di rimbalzo elevata può avere significati diversi e non fornisce necessariamente un’idea concreta.
Sebbene possa indicare contenuti irrilevanti o design o navigazione scadenti, potrebbe anche significare che i tuoi contenuti soddisfano istantaneamente e completamente la query dell’utente.
Ad esempio, se un visitatore atterra organicamente sul post del tuo blog, legge il post dall’alto verso il basso e se ne va soddisfatto con takeaway attuabili, viene comunque classificato come “rimbalzo”. In realtà il tuo post è stato letto completamente ed è stato trovato utile dal visitatore.
Guardare questa metrica a livello di pagina va bene, ma utilizzare la frequenza di rimbalzo media a livello di sito come metrica importante può essere fuorviante.
In breve, se le frequenze di rimbalzo sono così variabili , semplicemente non puoi dire se la cifra media della frequenza di rimbalzo che sale o scende è una cosa buona o cattiva.
Inizia subito a monitorare le tue metriche SEO
Se non stai ancora monitorando le prime nove metriche descritte sopra, è ora di iniziare. Fortunatamente, con alcuni strumenti gratuiti e convenienti come Google Analytics, Search Console e Ahrefs (o SEMrush), puoi facilmente tenere traccia di tutte queste metriche SEO e iniziare a migliorare continuamente.
Quindi, prepara il tuo toolkit SEO e inizia a monitorare!
- Traffico organico
- Percentuale di clic
- Tasso di uscita
- Pagine per sessione
- Tempo medio di caricamento della pagina
- Vitali web principali
- Backlink e domini di riferimento
- Classifica delle parole chiave
- Pagine scansionate al giorno
Buon lavoro.
