La ricerca vocale è ultimamente una delle tendenze SEO di cui si parla di più. Sempre più persone utilizzano gli assistenti vocali, il che significa che la ricerca vocale SEO può essere un ottimo modo per mettere i contenuti del tuo sito di fronte a più visitatori.

Ma che cos’è esattamente la ricerca vocale? In parole povere, la ricerca vocale avviene ogni volta che una persona cerca contenuti utilizzando uno smart speaker o un assistente smartphone integrato. Google Assistant, Siri, Alexa e Microsoft Cortana sono solo alcuni dei più popolari.

A differenza delle query di ricerca tradizionali, una ricerca basata sulla voce interpreta i contenuti in modo leggermente diverso. Gli assistenti vocali cercano frammenti condensati di informazioni che possano sintetizzare la risposta alla domanda di un utente in poche frasi. Ecco perché la SEO per ricerca vocale richiede un focus particolare.

La ricerca vocale è una tendenza in crescita alla quale devi prestare attenzione

È improbabile che la ricerca vocale prenda contemporaneamente il controllo di tutto il traffico di ricerca ma, come creatore di contenuti, dovresti aspettarti che i numeri di utilizzo continuino ad aumentare per settori come e-commerce, servizi, cibo, aziende locali, notizie, istruzione e viaggi.

Un rapporto di comScore ha rilevato che entro il 2020 oltre il 50% delle ricerche verrà effettuato utilizzando un assistente intelligente . Pur con margini considerevoli, questo è un numero abbastanza ampio da seguire con molta attenzione.

statistiche sulla ricerca vocale SEO

Lo scopo di questo articolo è darti suggerimenti attuabili in modo che tu possa preparare i tuoi contenuti per un affluenza di utenti della ricerca vocale. E, meglio ancora, molti di questi suggerimenti SEO per la ricerca vocale influiscono direttamente anche sulla strategia generale di ottimizzazione per i motori di ricerca.

Se sei pronto, incominciamo!

Ricerca vocale SEO: quattro tattiche chiave nel 2020

1. Integra contenuti conversazionali basati sulla risposta

Tutti i migliori smark speaker utilizzano Natural Language Processing (NLP) per comprendere l’intonazione dietro le query di ricerca degli utenti. In breve, la NLP cerca di rispondere alle query di ricerca con contenuti che corrispondono allo stesso tono di voce utilizzato da una persona durante la ricerca.

Quindi, se qualcuno sta cercando:

  • Che cosa è successo al il Re della notte in Game of Thrones?
  • Qual è la migliore pizzeria vicino a me?
  • Quando ha vinto l’ Oscar Leonardo DiCaprio ?

la NLP cercherà risposte chiaramente definite e concise. Se i tuoi contenuti sono scritti come una storia con troppa frammentazione, gli assistenti vocali semplicemente non saranno in grado di comprendere i tuoi contenuti.

Ecco un esempio di frammento che la NLP interpreterà facilmente:

Nel 2016, Leonardo DiCaprio ha vinto il suo primo Oscar come miglior attore per il ruolo in The Revenant. Questa era la sesta nomination per Leo e la sua prima vittoria. Durante il suo discorso di ringraziamento, Leo ha esortato le persone di tutto il mondo a prestare molta attenzione ai cambiamenti climatici e al suo impatto sul pianeta.

Puoi approfondire l’argomento leggendo documento ufficiale pubblicato da Google: Evaluation of Search Speech.

2. Aggiungi structured data markup per taggare i singoli paragrafi

I dati strutturati sono un modo per facilitare ai motori di ricerca la comprensione dei tuoi contenuti. Puoi specificare elementi come i dati dell’articolo, il punteggio delle recensioni e altro ancora. E queste informazioni ti aiutano ad ottenere i rich snippet nella ricerca di Google.

Ecco un esempio di un risultato di ricerca di Google per la ricerca “spaghetti alla carbonara”:

rich snippet

E mentre nessuno di questi influenzerà direttamente la SEO della ricerca vocale, la proprietà Speakable lo farà. Speakable è un valore di Schema emergente (BETA) che ti consente di definire un segmento del tuo contenuto come vocale.

Ecco cosa dice Google su questa nuova proprietà, “Quando l’Assistente Google legge ad alta voce una sezione Speakable , attribuisce la fonte e invia l’URL completo dell’articolo al dispositivo mobile dell’utente tramite l’app Assistente Google”.

Questo, quindi, porta una serie di vantaggi.

In primo luogo, i tuoi contenuti sono compresi dagli assistenti vocali e, in secondo luogo, l’assistente vocale fornirà all’utente un link ai tuoi contenuti.

Se vuoi saperne di più sui dati strutturati, vai al nostro articolo su come aggiungere schema per WordPress .

3. Ottimizza i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano

I risultati in primo piano sono qualcosa che incontri ogni giorno nei risultati di ricerca di Google. Ecco un esempio:

esempio di snippet in primo piano

A differenza dei rich snippet, non puoi aggiungere alcun markup diretto ai tuoi contenuti per dire a Google di creare uno snippet in primo piano. È qualcosa che Google “fa” da solo.

Per quanto riguarda la ricerca vocale SEO, sono una vera manna dal cielo.

La maggior parte degli smart speaker e degli assistenti vocali riconosce gli snippet in primo piano e spesso li utilizza come mezzo per rispondere alle domande degli utenti .

ricerca vocale SEO e frammenti in primo piano

Quindi probabilmente ti starai chiedendo: come faccio a mettere in evidenza i miei contenuti su Google ?

Sfortunatamente, non esiste una ricetta specifica per questo. Sappiamo che Google utilizza più segnali per decidere quali contenuti vengono messi in evidenza.

Ecco alcuni di questi segnali:

  • Paragrafi ricchi di contenuti che approfondiscono un argomento specifico.
  • Elenchi che arricchiscono il contenuto sotto una sottorubrica.
  • Contenuto tecnico organizzato in una tabella HTML.
  • Contenuto evidenziato utilizzando tag come grassetto e corsivo.

La risposta breve è scrivere contenuti in più segmenti con informazioni estremamente ricche e pertinenti . Non pensare solo alla scrittura, pensa a come il tuo contenuto risponde alle domande.

4. Scrivi contenuti approfonditi con parole chiave a coda lunga

Non si può parlare di ricerca vocale SEO senza menzionare parole chiave a coda lunga (longtail keyword) e contenuti approfonditi .

Entrambi formano la ricetta per il successo della ricerca vocale.

Anzitutto, ecco alcuni dati sulla lunghezza media delle parole per articolo per i primi 10 risultati nella ricerca di Google :

contenuto di lunga durata seo

I dati suggeriscono che i post più lunghi sono correlati a un rank più elevato su Google. E gli articoli con oltre 2.400 parole forniscono molti contenuti e molte opportunità per essere la fonte delle query di ricerca vocale.

Questa opportunità deriva dall’utilizzo di parole chiave a coda lunga e dall’aggiunta di profondità ai contenuti.

Un altro modo di vedere è quello di pensare ai post e agli articoli del tuo blog come sezioni FAQ su un argomento specifico.

Più ti concentri sulla creazione di contenuti definitivi, più Google può capire la profondità di ciò che condividi.

Ecco alcuni suggerimenti per aggiungere profondità ai tuoi contenuti:

  • Usa i sottotitoli per approfondire un argomento.
  • Scrivi tutte le domande a cui vuoi rispondere con il tuo post, quindi usa quelle domande come punti guida per i tuoi contenuti.
  • Fornisci un sommario in modo che gli utenti possano passare rapidamente alla sezione che desiderano.
  • Concentrati su segmenti di contenuto minori che forniscano informazioni dettagliate.

Ti consiglio di valutare strumenti di blogging come Ahrefs per analizzare i contenuti principali attraverso le tue query di ricerca specifiche. Una volta che sai quale contenuto si posiziona meglio, puoi usare principi simili nei tuoi contenuti per renderli quanto più possibile esaurienti.

Implementa oggi la SEO per la ricerca vocale

Come hai visto, applicare suggerimenti SEO per la ricerca vocale ai tuoi contenuti non è poi così difficile. Ed è un po’ come ottimizzare i tuoi contenuti per scopi SEO generali .

L’unica vera differenza è che i motori di ricerca vogliono che tu renda i tuoi contenuti molto specifici. Concentrati su frammenti di contenuto piuttosto che su paragrafi sostanziosi.

Ecco un riassunto di ciò che abbiamo imparato:

  1. Il tono di scrittura conversazionale aiuta ad abbinare il tono dell’utente che sta eseguendo una query di ricerca vocale.
  2. Puoi utilizzare il markup dei dati strutturati per specificare un segmento del tuo contenuto che sia vocale.
  3. Gli assistenti vocali utilizzano gli snippet in primo piano come mezzo per rispondere alle domande degli utenti.
  4. Avrai risultati migliori se scrivi contenuti approfonditi e ben organizzati.

Buon lavoro!