Hai sempre sognato un motore di ricerca che comprenda il tuo modo di pensare? E’ ciò che Google ti offre con il nuovo algoritmo BERT. Anche se il nome può sembrare da assistente vocale, è piuttosto un modello intelligente in grado di rilevare le intenzioni di ricerca degli utenti internet.
BERT sta rivoluzionando la percezione delle query, che hanno un ruolo nella SEO.
Scopriamo di più su questo nuovo algoritmo che dovrai domare rapidamente!
L’intento di ricerca nel cuore di BERT
L’acronimo BERT sta per “Bidirectional Encoder Representations from Transformers”. Lanciato nell’ottobre 2019, il suo obiettivo è, come spesso accade con Google, fornire risultati sempre più rilevanti per le ricerche degli utenti Internet. Come lo fa? Cercando di capire le intenzioni dietro le espressioni naturali.
Prima di BERT, le parole chiave venivano prese singolarmente senza necessariamente creare collegamenti tra di loro. Ora, le frasi sono prese nel loro insieme tenendo conto del contesto. Ciò include preposizioni, espressioni lunghe e complesse, parole di collegamento, sfumature polisemiche, pronomi … tutto ciò che può far parte del linguaggio naturale e che un utente può includere nella sua query.
Google BERT è quindi una soluzione per la ricerca vocale sempre crescente, poiché quest’ultima comprende, per la maggior parte, domande o espressioni naturali o conversazionali.
Tuttavia, l’algoritmo consente anche al motore di ricerca di comprendere meglio il contenuto che indicizza.
Un algoritmo che funziona come l’intelligenza umana
Google BERT si basa su una rete neurale che elabora il linguaggio naturale (PNL o elaborazione del linguaggio naturale). Il deep learning, associato a NPL, analizza le query esaminando i termini che precedono o seguono una parola chiave per comprendere l’intenzione dell’utente di Internet. Questa Intelligenza Artificiale valuta quindi le parole più importanti e le più determinanti per il significato di una frase, al fine di presentare solo risultati pertinenti e precisi.
Avrai quindi compreso che per domande di due o tre parole, BERT non sarà di alcuna utilità . Sono interessate solo le query lunghe e complesse.
L’algoritmo dovrebbe aiutare a:
- Risolvere problemi di omonimia
- Inserire le frasi nel loro contesto semantico
- Determinare le sfumature nelle query
- Trovare il riferimento preciso di una query lunga colloquiale
- Prevedere la frase successiva
Google BERT viene inoltre utilizzato per rispondere direttamente alle query degli utenti Internet nei risultati di ricerca, in particolare tramite snippet in primo piano o rich snippet. Il che ci porta al punto successivo: l’influenza di Google BERT sulla SEO.
L’influenza di BERT sulla SEO
Google BERT rivoluzionerà il posizionamento naturale? Non proprio Anche se questo è il più grande aggiornamento dell’algoritmo di Google in 5 anni, BERT non sconvolgerà la SEO. Secondo la stessa Google, solo 1 ricerca su 10 sarà influenzata da questa innovazione .
In effetti, l’algoritmo influisce solo sul funzionamento interno del motore di ricerca. Come detto sopra, comprenderà meglio le query lunghe e presenterà i risultati migliori. La maggior parte delle query classiche non dovrebbe essere influenzata dalle modifiche a BERT.
Tuttavia, l’algoritmo rafforza la volontà di Google di offrire contenuti pertinenti e di qualità che soddisfino l’intenzione di ricerca. Quindi, dovremmo scommettere su contenuto a coda lunga ? Con l’evoluzione di BERT, si può immaginare che i contenuti semantici come le frasi soggetto-verbo-complemento saranno i privilegiati.
Pertanto, questo nuovo algoritmo di Google potrebbe essere vantaggioso per i siti di nicchia e per coloro che desiderano posizionarsi nelle ricerche vocali. Da qui la necessità di tenere conto dei criteri EAT (competenza, autorevolezza, affidabilità) per produrre contenuti pertinenti e di qualità che rispondano alle domande degli utenti.
Come evitare di essere penalizzato da Google BERT?
Sebbene sia difficile ottimizzare il tuo sito web appositamente per Google BERT, puoi comunque migliorarne il contenuto per soddisfare le aspettative degli utenti Internet. Ecco le migliori pratiche da seguire:
Concentrarsi sull’utente
Cerca sempre di mettere l’utente al centro delle tue preoccupazioni. Le sue esigenze definiranno il contenuto che produrrete. Studia come i tuoi potenziali clienti e clienti si esprimono per adottare la loro lingua. Questa è la tua migliore possibilità per ottenere favori da Google BERT e ottimizzare la tua SEO in generale.
Comprendere il contesto
Una buona comprensione del contesto dei tuoi contenuti, nonché del loro posizionamento nel tunnel di vendita, faciliterà la sua strutturazione. Utilizzando i termini giusti al centro di un diagramma contestuale, l’algoritmo sarà in grado di esplorare più facilmente il tuo sito e abbinare il contenuto in base a determinate query.
L’ideale sarebbe evitare parole o espressioni con due significati, che possono cambiare il contesto in base al profilo degli utenti Internet.
Scrivere il più naturalmente possibile
Come abbiamo detto, BERT si occupa delle query in linguaggio naturale. Quale modo migliore di compiacerlo se non usare la stessa tecnica per scrivere i tuoi contenuti? Ciò comporta:
- Evitare l’accumulo di parole chiave
- Lavorare su campi lessicali
- Strutturare il contenuto con frasi brevi che vadano dritte al punto
- Scrivere contenuti di qualità in termini di semantica, ortografia e grammatica
- Collegare domande e risposte nel contenuto
- Usare frasi concise e comprensibili con un vocabolario semplice ma ricco
In sintesi, scrivi per le persone, ma non solo.
Optare per una leggera ottimizzazione a favore dei bot di Google
La cosa principale è usare le parole chiave in modo semplice, chiaro. Non forzare la loro inclusione nel testo, in quanto farebbe perdere la naturalezza del contenuto.
In generale, è necessario:
- Favorire parole chiave a coda lunga (più di 4 parole)
- Ottimizzare i titoli dei tuoi contenuti
- Scrivere contenuti lunghi (almeno 1000 parole, se possibile)
- Includere i tag H1, H2, H3, H4 …
- Ottenere backlink di qualità
- Ottimizzare le immagini
In definitiva, Google BERT non rappresenta una minaccia per la SEO. Il suo obiettivo è quello di comprendere meglio le query degli utenti web. Per cavartela al meglio, scrivi i tuoi contenuti in un linguaggio naturale, favorisci sempre la qualità delle informazioni trasmesse e preparati alla ricerca vocale che utilizza le espressioni a coda lunga!
Buon lavoro!
