Come creare landing page efficaci con WordPress

Pubblicato in data 23 Agosto 2019 Categoria Consigli WordPress, Seo & Marketing

Come creare landing page efficaci con WordPress

Esistono diversi strumenti di marketing che puoi utilizzare per aumentare leads e conversioni. Una landing page – Pagina di atterraggio, cioè una pagina web dedicata ed ottimizzata per acquisire conversioni – è uno dei metodi più efficaci per migliorare i dati sulle vendite.

Potresti pensare che creare una landing page con WordPress sia un’impresa ardua ma con i numerosi plugin disponibili, il processo non è poi così diverso dalla creazione di contenuti regolari per il proprio sito WordPress.

In questo articolo, vediamo in dettaglio le landing pages, discutiamo delle best practices che dovresti seguire, quando utilizzarle e, soprattutto, come crearne una con WordPress.

Iniziamo!

Come progettare una landing page che converte

progettare landing page che converte

Best practice sulle landing page

Prima di aprire l’editor di testo o il page builder, vale la pena considerare alcune delle best practices seguite da altri, al fine di massimizzare le conversioni e indirizzare gli utenti attraverso “l’imbuto” di vendita (sales funnel) .

Può essere utile tenere un elenco di controllo che includa le best practices per categoria per aiutare a migliorare le conversioni sulle landing pages.

Innanzitutto è importante rendersi conto che la presentazione è fondamentale. A differenza dei contenuti di lunga durata reperibili sul web, una landing page deve essere concisa e diretta.

Inoltre, ricorda che l’intestazione della pagina deve corrispondere all’anchor text visualizzato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ogni landing page dovrebbe mostrare un chiaro invito all’azione (Call To Action) che è in definitiva “un’istruzione per il pubblico volta a provocare una risposta immediata”. Deve essere breve e conciso, ma altamente descrittivo, e collocato in una posizione di rilievo.

Infine, se stai creando landing pages per annunci a pagamento, dovresti sempre includere contenuti che si riferiscono alla campagna stessa.

Inoltre, la pagina dovrebbe essere impostata come noindex per non comparire nei motori di ricerca).

Perché creare una landing page ?

creare wordpress landing page

Le landing pages vengono utilizzate per promuovere e vendere un prodotto o un servizio. L’idea è di usarne una come punto di accesso il funnel di vendita o conversione.

Il suo contenuto dovrebbe essere altamente focalizzato e progettato per costringere il lettore a spostarsi attraverso la pagina.

Alla fine, non dovrebbe esserci altra decisione che fare clic sul tuo Call To Action.

Le landing pages svolgono anche una funzione più analitica. Possono ad esempio aiutare a mettere numeri concreti in campagne specifiche e darti una base per monitorarne il successo.

In breve dovrai decidere se il tuo obiettivo è aumentare i leads, le vendite, la consapevolezza del prodotto o del marchio o semplicemente educare il lettore.

Questo ti aiuterà a decidere come usare la tua landing page.

Quando utilizzare landing pages lunghe e landing pages brevi

Le landing pages possono essere di due tipi : lunghe e corte. Le prime forniscono dettagli espliciti sul prodotto o sul servizio e di solito comprendono molte sezioni diverse. Le seconde sono molto più concise.

Per quale optare dipende in gran parte dal tipo di visitatore che si desidera attirare.

Si dice spesso che ci sono due tipi di clienti: quelli che vogliono spiegazioni dettagliate e quelli che invece vanno subito al sodo. In altre parole, ti consigliamo di valutare se il tuo pubblico è propenso a rispondere a una vendita forte o soft.

Landing pages lunghe sono più adatte a una vendita difficile, funzionano bene e senza intoppi per gli acquisti diretti che offrono una “soluzione rapida” come ad esempio prodotti farmaceutici, programmi di formazione e opportunità di investimento.

Al contrario, le landing pages brevi favoriscono situazioni in cui i tuoi obiettivi sono generare leads.

Impostazione degli obiettivi per le landing pages

Come accennato in precedenza, è importante definire i tuoi obiettivi prima di intraprendere il processo di creazione. Avrai già stabilito l’obiettivo della campagna stessa (ovvero vendite o leads) e avrai già un’idea di come creare la landing page.

Tuttavia, capire come misurare il suo successo può aiutare alla sua progettazione finale.

Ad esempio è una buona regola stabilire il traguardo che vorresti raggiungere (ad esempio 100 leads al mese) e partire da quello.

La creazione di un URL di monitoraggio dedicato sarà molto utile e le analisi che otterrai ti aiuteranno a tenere d’occhio i progressi.

Come creare landing page con WordPress

Il processo che seguirai dipenderà dalla soluzione di landing page scelta. Ci sono però alcune cose che dovrai comunque fare, a prescindere dalla tua scelta:

    • Scegli un template e stabilisci un nome per creare la landing page con WordPress
    • Aggiungi un’ HERO image e un Call To Action.
    • Fornisci informazioni coerenti sull’offerta che stai presentando.
    • Includi testimonianze di altri clienti o social proof
    • Descrivi bene l’offerta e parla di quanto risparmierà il cliente.
    • Elimina qualsiasi navigazione superflua.
    • Stabilisci una connessione emotiva con chi legge.
    • Usa delle immagini (ma non esagerare!)
    • Utilizza colori contrastanti
    • Evidenzia il logo aziendale
    • Evita la confusione visiva

Sebbene tutto ciò fornisca un’ottima base da cui partire, ti consigliamo di impostare altre pagine per indirizzare gli utenti attraverso il funnel come ad esempio la pagina di ringraziamento se si accettano pagamenti online.

Ora non ti resta che pubblicare ed iniziare a gestire le conversioni che arriveranno!

Plugin per creare landing page con WordPress

Creare una landing page con WordPress è un gioco da ragazzi quando si utilizza un plugin dedicato. Esistono varie soluzioni tra cui scegliere :

plugin per landing page WordPress

Molti page builder ad esempio offrono funzionalità per la creazione di landing page WordPress.

Plugin per WordPress come Elementor e Beaver Builder , anche se non sono dedicati solo alla creazione di landing page con WordPress hanno tutto il necessario per partire sin da subito.

beaver builder wordpress

Per qualcosa di più mirato, ti consigliamo di esaminare opzioni come Thrive Architect, OptimizePress, o Leadpages:

thrive architect

Questi strumenti di solito hanno elementi di page builder drag and drop , ma offrono funzionalità come la creazione di annunci, opzioni di pagamento e integrano strumenti di web marketing.