Google Tag Manager è un potente strumento nell’arsenale di qualsiasi operatore di marketing, in quanto consente di tenere traccia di diverse analisi e statistiche da una sola posizione.

In questo articolo, approfondiremo questo strumento e in che modo può rendere il processo di tracciamento dei tag accessibile a tutti gli utenti senza dover fare affidamento sugli sviluppatori. Vedremo anche perché è indispensabile per azioni di marketing e come utilizzarlo con WordPress.

Diamoci da fare!

Introduzione a Google Tag Manager

Per chi non lo sapesse, un ‘tag’ ( che in questo contesto differisce dai tag WordPress standard) è un pezzo di codice fornito da qualsiasi servizio che integri nel tuo sito. Di solito viene utilizzato da servizi di analisi, supporto e marketing e richiede l’aggiunta di uno snippet di codice univoco al sito. Google Tag Manager è uno strumento che ti consente di gestire tutti i tag aggiunti al tuo sito o alla tua app da un’unica interfaccia.

Molto probabilmente il tuo sito contiene già alcuni di questi tag. Un esempio comune è il tag utilizzato per incorporare Google Analytics . Ti viene fornito uno snippet di codice univoco che puoi utilizzare per tracciare il servizio quando aggiunto al sito. Il normale processo per farlo prevede l’aggiunta manuale del codice al tuo sito, azione che potrebbe richiedere l’aiuto di uno sviluppatore.

Google Tag Manager semplifica notevolmente questo processo, consentendoti di implementare nuovi tag senza dover aggiungere codice. Tutto ciò che serve è implementare Google Tag Manager sul tuo sito, dopo di che potrai aggiungere tag direttamente attraverso la sua interfaccia. In questo modo, quando si desidera incorporare un nuovo servizio, non è necessario fare affidamento su uno sviluppatore.

Google Tag Manager semplifica inoltre il monitoraggio e la gestione dei tag. Non è più necessario gestire ciascun servizio individualmente, ma è possibile utilizzare Google Tag Manager per controllarli tutti in una volta e con un’unica interfaccia.

Come funziona Google Tag Manager

Una delle caratteristiche principali di Google Tag Manager è la sua ampia compatibilità. Supporta tag di un gran numero di servizi, compresi altri prodotti della famiglia Google come AdWords e Analytics, nonché decine di servizi di terze parti.

Per tenere traccia dei tag, devi creare un “contenitore” , che rappresenta un sito o un’app. Se ad esempio stai lavorando con un sito WordPress, dovresti creare un singolo contenitore e dargli lo stesso nome del sito, al fine di memorizzare tutti i tag associati. I contenitori possono essere organizzati autonomamente utilizzando “cartelle” e “aree di lavoro” se si lavora con più contenitori.

I tag vengono aggiunti utilizzando “modelli” , che è possibile selezionare nell’interfaccia di Google Tag Manager. Puoi anche utilizzare HTML personalizzato per aggiungere il tuo tag o utilizzarne uno da un servizio non elencato. Dovrai quindi creare un “trigger” , che è un evento che determina quando viene attivato il tag. Che cos’è un trigger dipende dal servizio, ma può comprendere azioni come fare clic su un pulsante, riprodurre un video o inviare un modulo di contatto.

Abbiamo visto come Google Tag Manager può essere utilizzato per marketing e analisi, ma ha anche diversi altri usi. Puoi usarlo ad esempio per implementare schema markup sul tuo sito. Per ulteriori informazioni sulle potenzialità di Google Tag Manager, ti consigliamo di approfondire la documentazione ufficiale o visitare il sito di riferimento Italiano Tag Manager Italia.

Come utilizzare Google Tag Manager con WordPress (in 3 passaggi)

Vediamo ora come iniziare a utilizzare Google Tag Manager. Ti mostreremo come configurarlo, quindi come implementarlo sul tuo sito WordPress (sia manualmente che usando un plugin). In questo esempio utilizzeremo Google Analytics , quindi se non hai già un account, iscriviti subito .

1. Imposta Google Tag Manager

Innanzitutto, dovrai creare un account Google Tag Manager gratuito. Puoi farlo rapidamente con il tuo account Google standard. Per farlo accedi alla home page di Google Tag Manager e fai clic su Iscriviti gratuitamente :

La home page di Google Tag Manager.

Per creare un account, devi prima impostare il Nome account e il Paese .

Impostazione del nome e del paese di origine del tuo account Google Tag Manager

Successivamente, creerai il tuo primo contenitore. Poiché rappresenta il tuo sito, assegnagli lo stesso nome, quindi scegli web .

Crea il tuo primo contenitore di Google Tag Manager

Il tuo account è ora pronto e dovresti essere in grado di accedere all’interfaccia principale. Riceverai un paio di snippet di codice di Google Tag Manager, che dovrai implementare sul tuo sito:

Gli snippet di codice utilizzati per implementare Google Tag Manager sul tuo sito

Copiali per ora, insieme al tuo ID univoco (che inizia con GTM- ), che vedrai nella dashboard:

Il tuo ID univoco Google Tag Manager

Ti serviranno entrambi per l’ implementazione di Google Tag Manager nel tuo sito.

2. Aggiungi il codice Google Tag Manager al tuo sito

Per inserire gli snippet di codice, dovrai accedere alla dashboard di WordPress. Esistono diversi metodi in cui puoi aggiungere il tuo codice Google Tag Manager, esaminiamoli ora.

Puoi aggiungere manualmente gli snippet di codice all’head e al body del tuo sito o utilizzare Google Tag Manager di DuracellTomi , un pratico plugin che ti consente di integrare facilmente Google Tag Manager nel tuo sito WordPress:

Il plugin Google Tag Manager di DuracellTomi

Installa e attiva il plugin, riceverai una notifica che ti chiede di aggiungere il tuo ID:

Notifica nella dashboard di WordPress che comunica di inserire il tuo ID GTM

Questo è il motivo per cui ti abbiamo detto di copiare l’ID nell’ultimo passaggio. Fai clic su questo link ora per accedere alla pagina delle impostazioni del plugin.

La pagina delle impostazioni per il plug-in Google Tag Manager di DuracellTomi

Successivamente, incolla il tuo ID nel campo di testo fornito e fai clic su Salva modifiche . Il plugin inserirà il codice nei tag head e body del tuo sito. A questo punto, avrai integrato con successo Google Tag Manager. Torniamo ora all’interfaccia di Google Tag Manager e vediamo come è possibile iniziare ad aggiungere tag.

3. Crea un tag

Per prima cosa fai clic sul link Nuovo tag :

Il link Nuovo tag nell'interfaccia di Google Tag Manager

Comparirà un pannello in cui è possibile configurare il tag.

L'interfaccia utilizzata per creare un nuovo tag

Inizia dando un nome al tag, quindi fai clic su Configurazione tag e scegline uno dal menu :

Menu utilizzato per scegliere un tipo di tag

Come accennato in precedenza, sono disponibili dozzine di opzioni, ma per questo esempio utilizzeremo Google Analytics Universal. Fai clic sull’opzione Google Analytics : Universal Analytics per aggiungerla al tuo tag. Successivamente fai click su Impostazioni di Google Analytics> Nuova Variabile :

Impostazione variabile di Google Analytics

Accederai al pannello variabili :

Aggiunto il tipo di tag Google Analytics Universal

Tutte queste impostazioni variano in base al tipo di tag, ma per Google Analytics ti verrà chiesto di fornire il tuo ID Google Analytics . Nell’opzione tipo di monitoraggio puoi selezionare il Tipo di Tracciamento . Questo determina lo scopo del tag e l’opzione predefinita è Visualizzazione pagina , il che significa che conterà quante persone visualizzano ciascuna pagina.

Lascia queste opzioni ai valori predefiniti per ora e rivolgi la tua attenzione alla sezione Trigger . È qui che puoi aggiungere un trigger al tag, che determina quando verrà attivato o bloccato il tag:

Aggiunto il tipo di tag Google Analytics Universal

Puoi creare i tuoi trigger o utilizzare le opzioni integrate. Poiché questo tag ha lo scopo di tenere traccia delle visualizzazioni di pagina, è possibile utilizzare il trigger Tutte le pagine che trovi nell’elenco:

Un tipo di tag e trigger aggiunti

I trigger sono un potente strumento che ti consente di utilizzare Google Tag Manager in modi entusiasmanti, in quanto puoi aggiungere variabili ed eccezioni ai trigger. Tuttavia, non devi preoccuparti di questo per ora. Fai clic su Salva per aggiungere il tag al contenitore.

I tag non saranno attivi prima di pubblicare il contenitore, cosa che puoi fare facendo clic su Invia :

Pubblicazione del contenitore di Google Tag Manager

Nel modulo risultante, puoi dare un nome e una descrizione alla versione corrente del tuo contenitore. Questo permette di tenere traccia di tutte le modifiche ogni volta che si pubblica il contenitore. Immetti le informazioni appropriate in ciascun campo, quindi fai clic su Pubblica .

Ora hai impostato e configurato correttamente un account Google Tag Manager e implementato sul tuo sito WordPress! A questo punto, potresti voler approfondire ciò che offre questo potente strumento.

Conclusione

Uno degli aspetti più difficili del marketing online è storicamente quello di tenere traccia dei numerosi servizi e script aggiunti al tuo sito. Google Tag Manager rende questo processo molto più semplice poichè ti consente di aggiungere più tag al tuo sito WordPress e di gestirli tutti da un’unica posizione. Ciò semplifica l’analisi delle prestazioni del tuo sito e migliora la tua strategia di marketing.

In questo articolo, abbiamo visto i passaggi che devi seguire per utilizzare Google Tag Manager sul tuo sito WordPress :

  1. Imposta Google Tag Manager .
  2. Aggiungi il codice Google Tag Manager al tuo sito, manualmente o con un plugin.
  3. Crea un tag.

Buon lavoro!