NOW TV oggi si chiama semplicemente NOW. È il servizio streaming legato all’ecosistema Sky che permette di guardare film, serie TV, show, canali e sport via Internet senza dover sottoscrivere necessariamente un tradizionale abbonamento Sky con decoder.
La parte meno immediata non è capire come avviare lo streaming. È capire quanto costa davvero NOW TV, quale Pass serve, cosa cambia con Premium e quali contenuti sportivi sono effettivamente compresi.
Ci sono formule mensili senza vincolo e offerte con permanenza di 12 mesi, mentre alcune funzioni che potresti dare per scontate — due stream contemporanei, on demand senza interruzioni pubblicitarie e alcune caratteristiche audiovisive — dipendono dall’opzione Premium.
In questa guida vedremo quindi come funziona NOW TV, quanto costano i Pass, cosa puoi vedere, quali sono i limiti da conoscere e quando ha più senso scegliere NOW rispetto a Sky, DAZN, Prime Video, Netflix o Disney+.
NOW TV oggi si chiama NOW: cos’è e come funziona
NOW è una piattaforma di streaming: scegli uno o più Pass, crei un account e guardi i contenuti disponibili attraverso Internet utilizzando l’app o un dispositivo compatibile.
Il servizio viene ancora cercato molto spesso come NOW TV, ma il nome ufficiale utilizzato dalla piattaforma è NOW. Non si tratta quindi di due servizi differenti.
La distinzione che conta davvero è un’altra: NOW, Sky e Sky Go non sono la stessa cosa.
NOW, Sky e Sky Go non sono la stessa cosa
Sky è l’ecosistema televisivo più ampio, con propri pacchetti e modalità di fruizione. NOW permette invece di accedere in streaming a una selezione dell’offerta Sky attraverso Pass acquistabili separatamente.
Sky Go svolge ancora un’altra funzione: è il servizio pensato per portare su dispositivi compatibili i contenuti previsti dall’abbonamento Sky del cliente.
Con NOW non devi quindi diventare necessariamente cliente Sky tradizionale.
Questa differenza è importante soprattutto se vuoi una soluzione app-first, senza decoder e con la possibilità di scegliere tra Cinema, Entertainment e Sport.
Diretta, on demand e download: cosa puoi guardare e come
NOW combina tre modalità di fruizione.
Puoi guardare canali ed eventi in diretta, utilizzare il catalogo on demand oppure scaricare una parte dei contenuti compatibili per vederli offline su smartphone e tablet.
Il download non equivale però all’acquisto del file. Il contenuto rimane dentro l’app NOW, può avere una propria scadenza ed è soggetto ai diritti disponibili.
Per questo conviene controllare nell’app se il titolo che ti interessa supporta il download e per quanto tempo resta disponibile.
Quanto costa NOW TV: prezzi dei Pass e differenza tra mensile e 12 mesi
Il prezzo di NOW TV va letto separando formula mensile senza vincolo e formula con permanenza di 12 mesi.
La seconda costa meno al mese, ma non equivale a un normale piano mensile scontato che puoi interrompere immediatamente.
| Pass NOW | Formula 12 mesi | Formula mensile | A cosa serve soprattutto |
|---|---|---|---|
| Entertainment | 4,99 €/mese | 8,99 €/mese | Serie TV, show e intrattenimento |
| Cinema + Entertainment | 7,99 €/mese | 11,99 €/mese | Film, serie e show |
| Sport | 19,99 €/mese | 29,99 €/mese | Sport e canali Sky Sport |
| Cinema + Entertainment + Sport | 27,99 €/mese | 41,99 €/mese | Offerta completa |
Questi sono i prezzi mostrati da NOW per le formule principali al momento della verifica. Promozioni, bundle e condizioni possono cambiare, quindi prima dell’acquisto conviene controllare sempre la pagina ufficiale delle offerte NOW.
Pass Entertainment
Entertainment è la soluzione di ingresso per chi è interessato soprattutto a serie TV, show, produzioni Sky e canali d’intrattenimento.
Ha senso se il cinema e lo sport non sono una priorità e vuoi spendere meno possibile per accedere alla parte televisiva dell’ecosistema NOW.
Pass Cinema + Entertainment
Cinema viene proposto insieme a Entertainment.
È quindi la scelta più naturale se vuoi usare NOW soprattutto come servizio per film, serie e show.
Prima di valutarne il prezzo rispetto a Netflix, Disney+ o Prime Video, considera però una differenza strutturale: NOW nasce anche come accesso streaming ai contenuti e ai canali dell’universo Sky, non soltanto come catalogo on demand.
Pass Sport
Il Pass Sport è il blocco che cambia maggiormente il posizionamento di NOW rispetto ai normali servizi di streaming generalisti.
Comprende calcio, motori, tennis, basket e altri sport collegati ai diritti Sky disponibili.
Costa sensibilmente più di Entertainment, quindi la domanda da farti non è semplicemente se “ti piace lo sport”, ma quali competizioni vuoi realmente seguire.
Cinema + Entertainment + Sport: quando ha senso il bundle
Il pacchetto completo può diventare economicamente interessante quando avresti comunque acquistato sia la parte Cinema/Entertainment sia quella Sport.
Ha molto meno senso, invece, se stai aggiungendo un Pass che utilizzerai raramente soltanto perché il bundle sembra più conveniente sulla carta.
È uno dei casi in cui il prezzo totale non basta: conta il costo per ciò che guarderai davvero.
Prezzo promozionale e prezzo di listino: il dettaglio da non ignorare
NOW propone periodicamente prezzi promozionali e bundle con condizioni differenti.
Prima di confermare un’offerta controllerei sempre tre elementi: durata dello sconto, eventuale permanenza minima e prezzo applicato dopo la promozione.
È molto più utile di confrontare due servizi usando soltanto il numero più grande stampato nella pagina commerciale.
NOW Premium: cosa aggiunge davvero e quanto costa
Su NOW TV, Premium non è un nuovo Pass di contenuti. È un’opzione che modifica come puoi utilizzare i Pass già attivi.
Il prezzo di listino indicato da NOW è 10 € al mese, salvo promozioni. Premium porta soprattutto tre vantaggi: due stream contemporanei nell’ambito familiare e domestico, on demand senza interruzioni pubblicitarie e audio Dolby 5.1 sui dispositivi compatibili. Puoi verificare le condizioni nella pagina ufficiale dedicata a Premium.
Due dispositivi contemporaneamente e limite del nucleo domestico
Senza Premium puoi guardare NOW su un dispositivo alla volta.
Con Premium puoi arrivare a due riproduzioni contemporanee, ma NOW specifica che l’utilizzo deve avvenire nell’ambito familiare e domestico, cioè fra persone che vivono nella stessa abitazione.
Questo punto è facile da confondere con il numero di dispositivi associabili.
L’account può essere associato fino a sei dispositivi compatibili, ma ciò non significa che tutti possano riprodurre contenuti nello stesso momento.
Dispositivi associati e stream simultanei sono due limiti differenti.
Pubblicità: cosa scompare e cosa può restare
Premium elimina le interruzioni pubblicitarie dai contenuti on demand.
Non significa però automaticamente che qualunque elemento promozionale o pubblicitario scompaia da ogni area del servizio. La distinzione importante è fra contenuto on demand e programmazione live.
Se per te l’assenza di pubblicità è decisiva, conviene leggere le condizioni correnti di Premium prima dell’attivazione.
Audio Dolby e 4K UHD: cosa cambia davvero
Premium include il Dolby 5.1 sui dispositivi compatibili, ma non tutti i device lo supportano.
Sul fronte video, NOW sta inoltre comunicando la disponibilità progressiva del 4K UHD sui dispositivi compatibili per specifici contenuti e offerte.
Questo significa che non è corretto dire né che NOW “non ha il 4K”, né che tutto il catalogo sia disponibile automaticamente in 4K.
La qualità effettiva dipende dal contenuto, dal dispositivo e dall’offerta attiva.
Se l’Ultra HD è una priorità, controlla quindi il dispositivo e il contenuto che vuoi vedere prima di acquistare Premium solo per questa funzione.
Cosa vedere su NOW con Entertainment e Cinema
Entertainment e Cinema portano dentro NOW il lato più vicino alla televisione e all’intrattenimento tradizionale di Sky.
Trovi serie internazionali, produzioni Sky Original, show, cinema, documentari e canali live, con un catalogo on demand che cambia nel tempo.
Questo ultimo punto conta più di quanto sembri.
I cataloghi streaming non sono inventari permanenti: film, serie, stagioni e canali possono entrare o uscire in funzione dei diritti disponibili.
Per questo eviterei di decidere se abbonarti contando semplicemente quanti titoli sono presenti oggi.
Una domanda più utile è: NOW possiede i programmi, le serie o l’ecosistema di contenuti che guarderei realmente nei prossimi mesi?
Serie, show e produzioni Sky
Entertainment è particolarmente riconoscibile per l’accesso alle produzioni e ai canali dell’universo Sky.
È qui che NOW si differenzia maggiormente da una piattaforma costruita soltanto intorno a una libreria on demand.
Puoi alternare contenuti disponibili quando vuoi e programmazione lineare, una caratteristica interessante se apprezzi ancora l’esperienza da “canale televisivo” ma vuoi riceverla via streaming.
Cinema e catalogo on demand
Con Cinema + Entertainment si aggiunge la parte cinematografica.
Anche qui eviterei confronti assoluti come “NOW ha più film di Netflix” o “Disney+ ha un catalogo migliore”: senza definire generi, franchise e titoli desiderati, sono confronti poco utili.
La scelta diventa molto più concreta se prepari una breve lista dei film e delle serie che vuoi realmente guardare e controlli dove sono disponibili.
Canali live e contenuti disponibili possono cambiare
La componente live è un vantaggio, ma introduce anche una maggiore dipendenza dai diritti.
Il catalogo di NOW e la composizione dei canali non vanno quindi interpretati come immutabili.
Se stai acquistando un Pass per un singolo contenuto o evento specifico, controllane sempre la disponibilità corrente prima di sottoscrivere l’abbonamento.
NOW Sport: Serie A, Champions League, F1, MotoGP, tennis e basket
All’interno di NOW TV, Sport è probabilmente il motivo più forte per scegliere il servizio invece di limitarsi a una piattaforma generalista.
Il Pass comprende una parte importante dei diritti sportivi Sky: calcio italiano e internazionale, competizioni UEFA, Formula 1, MotoGP, tennis, basket e altri eventi.
Ma anche in questo caso bisogna guardare quali competizioni sono comprese, non semplicemente la parola “Sport”.
Quante partite di Serie A puoi vedere davvero
NOW trasmette 3 partite di Serie A su 10 per ogni giornata, con il ciclo di diritti indicato fino alla stagione 2028/29. Il dettaglio è riportato nella pagina ufficiale NOW dedicata alla Serie A.
Questo significa che NOW non è la soluzione per vedere integralmente tutte le partite del campionato.
Se la tua priorità assoluta è seguire tutta la Serie A, il confronto con DAZN diventa quindi inevitabile.
Champions League, Europa League e Conference League
Il Pass Sport comprende 185 partite di Champions League su 203 per stagione, oltre a Europa League e Conference League. La copertura corrente è riepilogata nella sezione calcio di NOW.
È uno dei motivi per cui confrontare NOW e DAZN soltanto sulla Serie A sarebbe fuorviante.
Un appassionato di coppe europee, Premier League e sport Sky può trovare in NOW un mix molto più interessante rispetto a chi vuole esclusivamente tutte le partite del campionato italiano.
Formula 1, MotoGP, tennis e basket
L’offerta non finisce con il calcio.
NOW include motori, tennis, basket e altre discipline collegate ai diritti Sky disponibili.
Per alcuni utenti è proprio questa combinazione a rendere Sport più interessante del confronto puramente calcistico.
Quando NOW Sport ha più senso di DAZN
La distinzione più utile è questa.
Se vuoi tutta la Serie A, DAZN è il confronto più diretto.
Se invece segui Champions League, altre coppe UEFA, Premier League, Formula 1, MotoGP, tennis e altri sport dell’offerta Sky, il mix di NOW può essere più adatto.
Non esiste quindi una risposta universale a “NOW o DAZN?”.
Dipende dai diritti che corrispondono ai tuoi sport, squadre e competizioni.
NOW TV: qualità video, 4K, dispositivi e connessione
NOW funziona su smart TV, dispositivi di streaming, smartphone, tablet, computer e console compatibili.
La compatibilità è ampia, ma qualità e funzioni non sono necessariamente identiche su ogni dispositivo.
Full HD, 4K UHD e frame rate: la qualità dipende dal dispositivo
La qualità massima effettiva varia in base al dispositivo, al contenuto e alle condizioni tecniche.
Premium aggiunge il Dolby 5.1 sui dispositivi compatibili e NOW sta introducendo progressivamente il 4K UHD in scenari supportati.
Una TV con pannello 4K non basta quindi, da sola, a garantire che qualsiasi contenuto NOW venga riprodotto in Ultra HD.
Smart TV, Fire TV, Apple TV, Chromecast, console, PC e mobile
NOW supporta diverse Smart TV e dispositivi come Fire TV, Apple TV, console, smartphone, tablet e computer.
Vale comunque la pena verificare modello e versione del sistema operativo, soprattutto se utilizzi una Smart TV meno recente.
“Ho una TV Samsung” non è infatti sufficiente per stabilire automaticamente la compatibilità.
Sei dispositivi associati non significano sei stream contemporanei
NOW permette di associare fino a sei dispositivi all’account.
Il numero di riproduzioni contemporanee rimane però uno senza Premium e due con Premium nell’ambito familiare e domestico.
È uno dei limiti da valutare con maggiore attenzione se in casa più persone guardano contenuti differenti nello stesso momento.
Come abbonarsi, cambiare Pass e disdire NOW
Attivare NOW TV è semplice: scegli l’offerta, crei l’account, inserisci il metodo di pagamento e inizi a utilizzare il servizio sui dispositivi compatibili.
La parte da leggere con maggiore attenzione viene prima del pulsante di conferma: devi capire se stai scegliendo la formula mensile o quella con permanenza.
Formula mensile senza vincolo
Con il piano mensile puoi disattivare il rinnovo e continuare a utilizzare il Pass fino alla fine del periodo già pagato.
È la scelta più flessibile se vuoi seguire una serie, un evento sportivo o provare NOW senza impegnarti per un anno.
Il rovescio della medaglia è il prezzo mensile più alto.
Cosa succede se scegli l’offerta di 12 mesi
La formula scontata prevede una permanenza minima di 12 mesi.
Puoi chiedere la disattivazione prima della scadenza, ma l’effetto arriva alla fine del periodo vincolato.
Per questo eviterei di descrivere queste offerte semplicemente come “annuale scontato”.
Il prezzo inferiore deriva da un impegno temporale reale.
Disattivazione e rinnovo automatico: cosa controllare
La gestione avviene attraverso My Account sul sito NOW.
Se possiedi più Pass, controlla singolarmente quelli che vuoi disattivare e verifica sempre il riepilogo finale.
È una precauzione semplice, ma più utile che scoprire il mese successivo di aver lasciato attivo un rinnovo che pensavi di aver fermato.
NOW TV conviene? Vantaggi, limiti e scelta per scenario
NOW conviene soprattutto quando i contenuti Sky o i diritti sportivi disponibili coincidono realmente con ciò che vuoi guardare.
Ha meno senso valutarlo come un generico sostituto di Netflix o come il servizio definitivo per tutto lo sport.
| Se il tuo scenario è questo | Valuterei | Perché | Limite principale |
|---|---|---|---|
| Vuoi serie, show e produzioni Sky | Entertainment | È il Pass più mirato | Non include Cinema o Sport |
| Vuoi anche film | Cinema + Entertainment | Unifica cinema e intrattenimento | Catalogo soggetto ai diritti |
| Segui Champions, F1, MotoGP, tennis e sport Sky | Sport | È il punto forte più distintivo | Non offre tutta la Serie A |
| Vuoi due stream e on demand senza interruzioni pubblicitarie | Premium | Cambia concretamente l’esperienza | Costo aggiuntivo |
| Vuoi massima flessibilità | Formula mensile | Puoi interrompere il rinnovo senza permanenza annuale | Prezzo mensile superiore |
| Sai già che userai NOW tutto l’anno | Formula 12 mesi | Riduce il costo mensile | Permanenza minima |
| Vuoi principalmente tutta la Serie A | DAZN | Copertura più adatta a questo singolo obiettivo | Mix sportivo differente |
| Usi già molto Amazon Prime | Prime Video | Il video fa parte di un bundle più ampio | Non sostituisce i contenuti Sky specifici |
Lo sceglierei se vuoi soprattutto contenuti e sport Sky
È lo scenario più favorevole.
Se segui produzioni Sky, coppe europee, Premier League, motori, tennis o altri eventi presenti nel Pass Sport, NOW offre qualcosa che i servizi generalisti non possono replicare semplicemente aumentando il catalogo di film.
Ha meno senso se cerchi tutta la Serie A o molti stream simultanei
Due limiti sono particolarmente chiari.
Il primo è la Serie A: 3 partite su 10 non equivalgono all’intero campionato.
Il secondo riguarda l’uso familiare: persino con Premium il tetto è di due stream contemporanei.
Se una famiglia utilizza normalmente tre o quattro TV e dispositivi nello stesso momento, questo limite può pesare più di qualche euro di differenza sul prezzo.
Attenzione a pubblicità, Premium e costo reale dopo il periodo vincolato
Il prezzo pubblicizzato non racconta sempre da solo l’esperienza completa.
Se per te sono indispensabili due stream, on demand senza interruzioni pubblicitarie e le funzioni audiovisive associate a Premium, Premium deve entrare nel costo che utilizzi per confrontare NOW con le alternative.
Lo stesso vale per le promozioni: confronta il prezzo che pagherai realmente durante l’intero periodo previsto, non solo la prima mensilità.
NOW vs Sky, DAZN, Prime Video, Netflix e Disney+: quale scegliere
Mettere tutte queste piattaforme in una classifica unica è poco utile perché non vendono esattamente lo stesso prodotto.
Il confronto funziona meglio partendo da ciò che vuoi guardare.
| Servizio | Lo valuterei soprattutto per | Trade-off principale |
|---|---|---|
| NOW | Contenuti Sky, coppe europee e sport Sky in streaming | Pass separati, Premium extra e Serie A parziale |
| Sky | Ecosistema televisivo Sky più completo e integrato | Struttura commerciale meno comparabile con un semplice servizio streaming |
| DAZN | Serie A e sport legati ai diritti DAZN | Catalogo e mix differenti da NOW |
| Prime Video | Bundle Amazon, film, serie e altri contenuti dell’ecosistema Prime | Non sostituisce i diritti Sky |
| Netflix | Servizio streaming generalista e Originals | Sport e canali Sky non sono il suo focus |
| Disney+ | Disney, Pixar, Marvel, Star Wars e altri franchise del gruppo | Catalogo più verticale rispetto a NOW |
NOW o Sky
NOW ha più senso quando vuoi accedere via Internet ai contenuti che ti interessano senza costruire intorno a essi un abbonamento televisivo Sky tradizionale.
Sky diventa invece più interessante quando cerchi un ecosistema televisivo integrato, pacchetti più ampi e le funzioni legate ai suoi dispositivi e servizi.
Non sceglierei quindi fra i due soltanto confrontando la tariffa promozionale del mese.
Prima deciderei se vuoi una piattaforma streaming a Pass oppure un abbonamento televisivo più strutturato.
NOW o DAZN per lo sport
Per la Serie A completa il vantaggio va a DAZN.
Per un mix basato su Champions League, coppe europee, Premier League, Formula 1, MotoGP, tennis e altri sport Sky, NOW può diventare più interessante.
Se segui molte competizioni, potresti persino scoprire che non sono veri sostituti: ciascuno possiede diritti che l’altro non ha.
Il problema, a quel punto, diventa economico: capire se utilizzerai abbastanza entrambi da giustificare due abbonamenti.
NOW o Prime Video
Prime Video parte da una logica completamente differente.
Fa parte dell’ecosistema Amazon Prime e combina catalogo incluso con altri servizi legati all’abbonamento Prime.
NOW organizza invece la propria offerta intorno ai Pass Entertainment, Cinema e Sport.
Se vuoi approfondire l’alternativa Amazon, trovi prezzi, struttura dell’offerta, pubblicità e limiti nella nostra guida a Prime Video.
Se invece cerchi specificamente contenuti e sport Sky, NOW è il confronto più pertinente.
Il criterio migliore non è quale logo preferisci, ma quali contenuti stai cercando di sostituire.
NOW, Netflix o Disney+ per film e serie
Netflix, Disney+, Apple TV e HBO Max sono confronti più naturali quando l’obiettivo principale è il catalogo on demand.
Netflix punta su un’offerta generalista e sulle produzioni originali. Disney+ concentra molta della propria identità sui franchise e sui cataloghi del gruppo, Apple TV punta soprattutto su un catalogo più selettivo di Apple Original, mentre HBO Max costruisce una parte importante della propria proposta attorno a HBO, Warner Bros., DC e agli altri cataloghi di Warner Bros. Discovery.
NOW aggiunge una componente differente: programmazione Sky, canali live e possibilità di integrare lo sport.
Se vuoi soltanto film e serie, il confronto rimane aperto. Se il motivo per cui ti stai abbonando è un contenuto Sky specifico o lo sport, NOW parte invece con un vantaggio strutturale.
Domande frequenti su NOW TV
NOW e la vecchia denominazione sono la stessa cosa?
Sì. È la precedente denominazione con cui il servizio è ancora molto cercato e conosciuto. Il nome ufficiale attuale è NOW.
Quando trovi riferimenti alla vecchia denominazione in guide o ricerche online, nella maggior parte dei casi si parla quindi della stessa piattaforma.
NOW si può vedere gratis?
NOW è un servizio a pagamento e l’accesso ai cataloghi principali richiede un Pass attivo.
Possono esistere promozioni o iniziative temporanee, ma non considererei eventuali offerte contingenti come una caratteristica permanente del servizio.
NOW è disponibile in 4K?
Il 4K UHD è in fase di introduzione progressiva sui dispositivi compatibili e per i contenuti previsti.
Non va quindi dato per scontato su qualunque titolo o dispositivo.
Quanti dispositivi posso usare contemporaneamente?
Puoi associare fino a sei dispositivi all’account, ma senza Premium puoi effettuare una sola riproduzione alla volta.
Con Premium sono disponibili fino a due stream contemporanei nell’ambito familiare e domestico.
Con Premium sparisce tutta la pubblicità?
Premium rimuove le interruzioni pubblicitarie dall’on demand.
Per la programmazione live e altri elementi promozionali possono valere condizioni diverse, quindi non lo descriverei come un blocco universale di qualsiasi forma di advertising.
Serve essere clienti Sky per usare NOW?
No.
NOW può essere sottoscritto direttamente come servizio streaming senza dover avere un tradizionale abbonamento Sky.
Conclusione
NOW TV non è semplicemente “Sky senza decoder” e non è nemmeno un Netflix con qualche canale sportivo in più.
La sua convenienza dipende soprattutto da quanto valore hanno per te i contenuti e i diritti dell’ecosistema Sky.
Per film, serie e show puoi confrontarlo direttamente con gli altri servizi generalisti. Per lo sport devi invece partire dalle competizioni: NOW offre soltanto una parte della Serie A, ma diventa molto più competitivo se nel tuo mix entrano Champions League, coppe europee, Premier League, Formula 1, MotoGP, tennis e altri sport Sky.
Prima di abbonarti controllerei soprattutto tre cose: il Pass necessario per ciò che vuoi guardare, il costo reale includendo eventualmente Premium e la differenza fra formula mensile e permanenza di 12 mesi.
Se questi tre elementi coincidono con il tuo modo di usare lo streaming, NOW è una proposta molto più interessante di quanto suggerisca un semplice confronto dei prezzi. Se invece stai pagando funzioni, sport o cataloghi che userai poco, una piattaforma più specializzata può essere una scelta migliore.