Un giveaway è un’iniziativa promozionale in cui un brand, un’azienda o un progetto mette in palio uno o più premi e stabilisce delle condizioni per partecipare. Può servire a farsi conoscere, coinvolgere una community, raccogliere contenuti, generare contatti o sostenere una campagna commerciale.
La meccanica sembra semplice: scegli un premio, chiedi alle persone di compiere un’azione e individui uno o più vincitori. È proprio questa semplicità apparente a creare molti errori.
In Italia, infatti, “giveaway” è soprattutto un termine di marketing, non una categoria giuridica autonoma. La disciplina applicabile dipende da come è costruita concretamente l’iniziativa: chi la promuove, quale premio viene offerto, come si partecipa e in che modo viene assegnato.
Per organizzarla bene, quindi, non basta trovare un premio attraente. Devi mettere in fila obiettivo, pubblico, meccanica, compliance e misurazione.
Cos’è un giveaway e cosa significa davvero
Prima di parlare di premi, Instagram o procedure, conviene separare il linguaggio del marketing dal funzionamento concreto dell’iniziativa. La parola giveaway viene usata per campagne anche molto diverse tra loro: ciò che per il pubblico appare come “partecipa e puoi ricevere un premio” può nascondere meccaniche e conseguenze operative differenti.
Questa distinzione è importante perché ci permette di capire prima che cosa stiamo progettando e solo dopo quale nome usare per comunicarlo.
Cosa significa giveaway in italiano
La parola inglese giveaway richiama l’idea del regalare qualcosa. Nel marketing viene usata in modo più specifico per indicare una promozione nella quale le persone possono ottenere o provare a vincere un premio rispettando determinate condizioni.
Può trattarsi, per esempio, di lasciare un commento, compilare un modulo, inviare un contenuto, rispondere a una domanda o partecipare a un’estrazione. La piattaforma può essere Instagram, un altro social network, il sito dell’azienda o una combinazione di più canali.
Questa è però una descrizione funzionale, non la definizione giuridica dell’iniziativa.
Giveaway, contest, omaggio e concorso a premi non sono automaticamente la stessa cosa
Nel linguaggio del marketing parole come giveaway, contest, concorso e omaggio vengono spesso usate in modo elastico. Nella normativa italiana, invece, la struttura dell’iniziativa conta più dell’etichetta scelta nella creatività.
Il quadro delle manifestazioni a premio distingue in particolare concorsi a premio e operazioni a premio. Il MIMIT descrive il concorso come un’iniziativa promozionale in cui l’assegnazione può dipendere dalla sorte, da un congegno, dall’abilità dei concorrenti o dal fatto di adempiere per primi alle condizioni stabilite. Le operazioni a premio seguono una logica diversa e possono prevedere il premio per tutti gli aventi diritto secondo le condizioni previste.
Puoi verificare direttamente le definizioni nelle pagine del MIMIT dedicate ai concorsi a premio e alle operazioni a premio.
Per questo chiamare una campagna “giveaway” nel post di lancio non stabilisce da solo che cosa sia dal punto di vista normativo.
Perché nel marketing italiano il termine viene usato in modi diversi
Il successo della parola dipende anche dalla sua immediatezza. “Giveaway” comunica velocemente l’idea di un premio e di una partecipazione, senza costringere il pubblico a conoscere la struttura amministrativa che può esserci dietro.
Per chi organizza la campagna, però, questa elasticità lessicale è un rischio. Due promozioni che sembrano quasi identiche nel Feed possono avere meccaniche, premi e obblighi differenti.
Il criterio corretto è quindi:
prima definisci come funziona realmente l’iniziativa; solo dopo scegli come comunicarla.
Come funziona un giveaway
Ogni iniziativa può avere caratteristiche proprie, ma per capire come funziona conviene separare quattro elementi: premio, partecipazione, regole e assegnazione.
Il premio spiega perché una persona dovrebbe partecipare. La meccanica stabilisce cosa deve fare. Le regole definiscono condizioni, tempi e limiti. Il sistema di assegnazione determina chi riceverà ciò che è stato promesso.
Cambiare anche uno solo di questi elementi può cambiare profondamente la campagna.
Premio, partecipazione, regole e assegnazione: i quattro elementi da capire
Un premio molto desiderabile può aumentare la partecipazione, ma non è necessariamente un buon premio.
Se gestisci un negozio specializzato in fotografia e metti in palio uno smartphone di fascia alta, potresti raccogliere migliaia di partecipanti interessati principalmente allo smartphone. Se invece il premio è un’esperienza fotografica, un accessorio professionale o un servizio strettamente collegato al tuo mercato, è più probabile che parte del pubblico abbia un’affinità reale con ciò che vendi.
Lo stesso vale per la partecipazione. Chiedere cinque azioni diverse non rende automaticamente la campagna più efficace. Aumenta la frizione e può produrre interazioni che esistono soltanto perché obbligatorie.
Estrazione, abilità, instant win e premio garantito cambiano la meccanica
Questa tabella serve a orientarsi, non a determinare da sola l’inquadramento legale.
| Meccanica | Come partecipa l’utente | Come viene assegnato il premio | Cosa verificare |
|---|---|---|---|
| Estrazione casuale | Compie l’azione prevista e viene inserito tra i partecipanti | Uno o più vincitori vengono estratti | Regole dell’estrazione, requisiti dei partecipanti, disciplina applicabile |
| Instant win | Partecipa e riceve subito l’esito | Un sistema determina immediatamente l’eventuale vincita | Affidabilità della meccanica, regolamento e modalità di attribuzione |
| Abilità o giuria | Risponde, crea un contenuto o svolge una prova | Il premio viene assegnato secondo criteri prestabiliti | Criteri di valutazione, trasparenza, diritti sui contenuti e disciplina applicabile |
| Premio per tutti gli aventi diritto | Soddisfa le condizioni previste dall’operazione | Tutti gli aventi diritto ricevono quanto promesso | Se la struttura rientra nell’operazione a premio e quali obblighi ne conseguono |
| Omaggio di minimo valore | Riceve un piccolo oggetto secondo le condizioni dell’iniziativa | L’oggetto viene conferito ai destinatari previsti | Se ricorrono davvero i requisiti dell’esclusione: il solo basso costo non basta |
Il MIMIT indica, per esempio, che un’operazione a premio può configurarsi quando vengono offerti premi a tutti coloro che acquistano o vendono un determinato bene o servizio, oppure un certo quantitativo di beni o servizi.
La distinzione è utile anche strategicamente: un’estrazione crea aspettativa, un premio garantito modifica la percezione del valore, una prova creativa seleziona un tipo di partecipazione completamente diverso.
A cosa serve un giveaway nel marketing e quando ha davvero senso
Un giveaway non è un obiettivo. È una meccanica che può essere utilizzata per raggiungere un obiettivo.
Questa distinzione evita uno degli errori più comuni: partire dal premio perché “dobbiamo fare qualcosa sui social” e decidere solo in seguito che cosa misurare.
Nella strategia di social media marketing la sequenza corretta parte dal risultato di business e arriva soltanto dopo a piattaforma, contenuto e KPI. Con un giveaway la logica non cambia.
Awareness, community, lead, UGC e vendite sono obiettivi diversi
Se vuoi awareness, ti interessa capire quante persone pertinenti hai raggiunto.
Se vuoi raccogliere lead, devi progettare un percorso in cui il contatto abbia un valore anche dopo l’assegnazione del premio.
Se vuoi stimolare contenuti generati dagli utenti, la partecipazione deve produrre foto, video o contributi che abbiano un senso per la community e che possano essere gestiti correttamente anche sul piano dei diritti d’uso.
Se vuoi vendere, il numero di commenti al post è ancora più lontano dal risultato finale. Devi osservare quello che succede dopo: visite, richieste, acquisti e qualità del pubblico acquisito.
La stessa iniziativa non ottimizza bene tutti questi risultati contemporaneamente.
Perché “aumentare i follower” da solo è un obiettivo debole
Una promozione può far crescere rapidamente il numero di follower e, nello stesso momento, abbassare la qualità media del pubblico.
È il classico problema delle vanity metric: il numero cresce, ma non sai ancora se è cresciuto qualcosa di utile.
La guida all’engagement approfondisce proprio questa distinzione: molte interazioni possono arrivare dal pubblico sbagliato e un aumento del coinvolgimento osservabile non dimostra automaticamente un risultato commerciale.
Per un giveaway, quindi, la domanda non dovrebbe essere “quanti follower possiamo ottenere?”, ma:
quali persone vogliamo convincere a partecipare e cosa vorremmo che restasse della relazione quando il premio sarà già stato assegnato?
Il premio deve attirare il pubblico giusto, non il maggior numero possibile di persone
Il premio è un filtro.
Più è universalmente desiderabile e scollegato dal brand, più aumenta il rischio di richiamare persone interessate esclusivamente alla vincita. Un premio fortemente coerente con il prodotto, il servizio o gli interessi del pubblico restringe la platea, ma spesso rende più interpretabile il risultato.
Questo non significa che il premio debba per forza essere un prodotto dell’azienda. Significa che deve esserci una ragione strategica per cui quel premio dovrebbe interessare proprio alle persone che vuoi raggiungere.
Quando questa ragione manca, la campagna può diventare molto visibile e contemporaneamente poco utile.
Giveaway in Italia: cosa verificare prima di lanciarlo
Questa è la parte da controllare prima di pubblicare post, Stories, landing page e creatività.
In Italia le manifestazioni a premio sono disciplinate dal DPR n. 430 del 26 ottobre 2001. Il testo è consultabile nella Gazzetta Ufficiale, mentre il MIMIT raccoglie procedure, normativa e indicazioni operative nella sezione dedicata alle manifestazioni a premio.
Un dettaglio da non trascurare è il premio stesso: quando l’iniziativa rientra nella disciplina delle manifestazioni a premio, il denaro non può essere messo in palio come premio. Il MIMIT esclude anche altre categorie specifiche, come titoli azionari, quote di capitale e polizze di assicurazione sulla vita.
Questa guida ha finalità editoriali e di marketing, non sostituisce una verifica legale sul caso concreto. Se la campagna rientra nella disciplina delle manifestazioni a premio, gli adempimenti non sono un dettaglio da sistemare dopo il lancio.
Quando una promozione può configurarsi come concorso o operazione a premio
Secondo il MIMIT, nel concorso a premio l’assegnazione può dipendere dalla sorte, da un congegno, dall’abilità dei partecipanti o dal fatto di adempiere per primi alle condizioni previste. Nell’operazione a premio il premio può invece essere destinato a tutti coloro che soddisfano le condizioni stabilite dall’iniziativa.
La conseguenza pratica è importante: “commenta e potresti vincere”, “crea il contenuto migliore” e “acquista e ricevi il premio” non sono semplicemente tre copy diversi della stessa campagna.
Descrivono meccanismi differenti e vanno valutati per ciò che fanno realmente, non per il nome usato nel post.
Chi può promuovere un concorso e quali adempimenti entrano in gioco
La disciplina non tratta il concorso a premio come un’attività promozionale che chiunque possa avviare indistintamente.
La pagina MIMIT dedicata ai concorsi individua come promotrici le imprese produttrici o commerciali, fornitrici o distributrici dei beni o servizi che vengono promossi. Per un concorso che rientra nella disciplina, il Ministero indica inoltre una comunicazione preventiva almeno 15 giorni prima dell’inizio, un regolamento predisposto prima dell’avvio e una cauzione pari al 100% del valore complessivo del montepremi, secondo le modalità previste.
Sono poi disciplinate anche assegnazione, verbalizzazione e chiusura.
Non significa che ogni post con un regalo debba automaticamente seguire questa procedura. Significa l’opposto: prima devi capire in quale fattispecie rientra davvero l’iniziativa.
Anche le operazioni a premio hanno una disciplina propria, con modalità e adempimenti differenti.
Premi di minimo valore: perché la regola dell’euro non va semplificata
Online capita spesso di incontrare una scorciatoia: “se il premio vale meno di un euro il giveaway è libero”.
Usarla come regola universale è troppo semplicistico.
La pagina MIMIT dedicata alle manifestazioni escluse parla di oggetti di minimo valore e cita esempi come piccoli gadget, lapis, bandierine e calendari. Precisa inoltre che il loro conferimento non deve essere condizionato alla natura o all’entità dell’acquisto.
Per gli approfondimenti il Ministero rinvia anche alle proprie FAQ.
Quindi non imposterei mai una campagna partendo dal ragionamento “il premio costa poco, perciò non c’è altro da verificare”.
Il valore del premio è solo uno degli elementi da considerare.
Giveaway sui social: cosa è cambiato con le FAQ MIMIT del 23 gennaio 2024
Un aggiornamento importante riguarda proprio le campagne gestite attraverso i social network.
Nell’avviso del 23 gennaio 2024 il MIMIT spiega che la nuova FAQ n. 7 elimina la necessaria associazione dei gestori dei social network per i concorsi nei quali tali piattaforme vengono utilizzate come unico strumento di partecipazione.
È un buon esempio del perché le vecchie guide vadano usate con cautela: una procedura ricordata correttamente qualche anno fa può non descrivere più il quadro operativo corrente.
Normativa, privacy e regole della piattaforma sono controlli differenti
Essere in regola con la disciplina delle manifestazioni a premio non risolve automaticamente privacy, diritti sui contenuti o policy del social network.
Se raccogli nome, email o altri dati per permettere la partecipazione, devi chiarire quali informazioni sono necessarie, perché vengono raccolte e come verranno utilizzate. Se vuoi usare gli stessi dati anche per newsletter, profilazione o altre attività promozionali, non dovresti considerare la semplice partecipazione come un consenso indistinto a qualsiasi finalità.
Il Garante ha ribadito, anche in provvedimenti riguardanti concorsi online, che finalità come partecipazione, marketing, profilazione e comunicazione dei dati a terzi non possono essere accorpate indiscriminatamente. In particolare, per la comunicazione a terzi a fini promozionali serve un consenso specifico e distinto. Un esempio è il provvedimento del Garante relativo a concorsi online e consensi marketing.
Per il quadro generale sul trattamento dei dati puoi approfondire il GDPR e i principi fondamentali della protezione dei dati.
Poi c’è il livello della piattaforma. Le Community Guidelines di Instagram chiedono interazioni autentiche, contrastano la raccolta artificiale di like, follower o condivisioni e vietano di offrire denaro o giveaway di denaro in cambio di like, follower, commenti o altro engagement.
La conclusione pratica è semplice: una meccanica può richiedere contemporaneamente un controllo normativo, privacy e di piattaforma. Superarne uno non significa aver superato gli altri due.
Come organizzare un giveaway passo passo
Una campagna solida nasce nell’ordine opposto rispetto a quello con cui viene spesso progettata.
Non parte dalla grafica. E neppure dal premio.
Parti da obiettivo, pubblico e KPI
Scrivi prima una frase che descriva il risultato.
“Voglio aumentare l’engagement” non basta. “Voglio raccogliere contributi fotografici da clienti che hanno già usato il prodotto” è molto più utile, perché cambia immediatamente premio, meccanica, contenuto e misurazione.
Definisci anche chi non vuoi attirare.
Può sembrare controintuitivo, ma un buon target riduce partecipazioni inutili e rende più leggibile quello che succede dopo la campagna.
Scegli un premio coerente con il pubblico che vuoi attirare
Valuta il premio con tre domande:
- interessa davvero al pubblico che vuoi raggiungere?
- rafforza il collegamento con il brand o lo distrae?
- è abbastanza rilevante da giustificare l’azione richiesta?
Un premio troppo debole non genera interesse. Uno enormemente desiderabile ma completamente generico può generare interesse del tipo sbagliato.
Il punto non è massimizzare il valore percepito in assoluto. È trovare il rapporto corretto tra rilevanza, desiderabilità e qualità del pubblico.
Progetta la meccanica prima della creatività
A questo punto decidi che cosa deve fare il partecipante.
Se vuoi una risposta veloce, una meccanica complessa è controproducente. Se vuoi raccogliere contenuti di qualità, chiedere soltanto un like non produce ciò che ti serve.
Definisci anche in anticipo partecipanti ammessi, territorio, periodo, azioni necessarie, eventuali esclusioni, modalità di scelta, tempistiche di assegnazione, gestione dei casi dubbi e modalità di consegna.
Solo dopo ha senso scrivere il post e progettare il visual.
Verifica regolamento, adempimenti e policy prima di pubblicare
Il controllo deve avvenire quando la campagna è ancora modificabile.
Se scopri dopo la pubblicazione che la meccanica richiede un inquadramento diverso, non stai facendo un piccolo aggiustamento: potresti dover cambiare termini, modalità di partecipazione, tempistiche o intera struttura.
Lo stesso vale per privacy e policy social.
Il regolamento non dovrebbe essere trattato come testo burocratico che nessuno leggerà. È il documento che elimina ambiguità su chi può partecipare, come viene scelto il vincitore e cosa succede nei casi limite.
Lancia, modera e gestisci partecipazioni non valide o fraudolente
Una volta pubblicata la campagna, il lavoro non è finito.
Devi gestire domande, commenti, eventuali tentativi di aggirare le regole, account duplicati, contenuti non conformi e problemi tecnici. Se il giveaway richiede UGC, devi anche stabilire cosa accade ai contributi inviati e quali diritti vengono concessi.
Prepara queste decisioni prima che si presenti il primo caso controverso.
La moderazione improvvisata produce quasi sempre regole applicate in modo incoerente.
Assegna il premio e pianifica il follow-up prima che il giveaway finisca
Il follow-up non riguarda soltanto il vincitore.
Se hai attirato un pubblico pertinente, puoi avere molte persone che hanno interagito con il brand ma non hanno ricevuto nulla. Qui si decide una parte importante del valore della campagna.
Puoi, per esempio, proseguire con contenuti collegati al tema, valorizzare contributi autorizzati, indirizzare le persone verso una risorsa utile o continuare una conversazione iniziata durante l’iniziativa.
Il passaggio deve però essere coerente con le autorizzazioni raccolte. Aver partecipato non equivale automaticamente ad aver accettato qualsiasi comunicazione commerciale successiva.
Giveaway su Instagram: cosa cambia rispetto a una promozione generica
Instagram rende la partecipazione particolarmente visibile perché puoi costruire una promozione attorno a commenti, menzioni, Stories e contenuti degli utenti. Il punto, però, non è sommare più azioni possibili: ogni requisito deve avere una funzione e deve poter essere verificato. Chiedere un commento, una Story o un contenuto UGC significa gestire meccaniche e controlli differenti.
Cambia anche il livello di compliance. Le regole della piattaforma e la normativa italiana non sono la stessa cosa, e un eventuale software per raccogliere le partecipazioni o selezionare il vincitore rappresenta un terzo livello ancora. Nella guida dedicata al giveaway Instagram trovi la procedura completa: scelta della meccanica, commenti e Stories, UGC, regole Meta, applicazione della normativa italiana, validazione delle partecipazioni ed estrazione del vincitore.
Se nella promozione entra anche un creator, va considerata inoltre la relazione commerciale tra brand, influencer e pubblico. Compensi, prodotti gratuiti o altre utilità possono richiedere specifici accorgimenti di trasparenza: la guida all’influencer marketing approfondisce questo livello separatamente.
Come misurare i risultati di un giveaway senza farsi ingannare dalle vanity metric
Il numero totale di partecipanti è utile, ma da solo dice poco.
Devi tornare all’obiettivo scelto all’inizio.
| Obiettivo | KPI utili | Segnali secondari | Metrica che può ingannare |
|---|---|---|---|
| Awareness | Persone pertinenti raggiunte, nuove visite, esposizione nel target | Condivisioni, visite al profilo | Impression totali senza qualità del pubblico |
| Community | Partecipanti pertinenti, commenti utili, ritorno degli utenti | Follower acquisiti, risposte | Numero lordo di interazioni |
| Lead generation | Lead validi, costo per lead, qualità dei contatti | Click e compilazioni iniziate | Numero di partecipanti |
| UGC | Contributi validi, qualità e utilizzabilità dei contenuti | Mention, condivisioni | Numero di upload senza valutazione qualitativa |
| Vendite | Conversioni attribuibili, ricavi, nuovi clienti utili | Visite prodotto, aggiunte al carrello | Crescita follower o engagement |
Se vuoi calcolare un indicatore di coinvolgimento, mantieni formula e denominatore coerenti. La guida all’engagement rate spiega perché confrontare percentuali costruite su basi diverse può produrre conclusioni apparentemente precise ma poco utili.
Misura la qualità dei partecipanti e cosa resta dopo la campagna
Una delle misure più interessanti arriva dopo.
Quanti nuovi follower spariscono appena viene assegnato il premio?
Quanti utenti continuano a interagire?
I lead generati corrispondono al target?
I contenuti raccolti sono realmente utilizzabili?
Le persone arrivate attraverso la campagna visitano anche il sito, i prodotti o le risorse collegate?
Queste domande distinguono un picco temporaneo da un’acquisizione che lascia qualcosa.
Un picco di engagement non dimostra automaticamente un aumento delle vendite
Commenti e follower possono crescere nello stesso periodo in cui aumentano le vendite senza esserne necessariamente la causa.
Per parlare di risultato commerciale serve un sistema di misurazione capace di collegare, per quanto possibile, campagna e comportamento successivo.
Questo è particolarmente importante quando nello stesso periodo cambiano anche pubblicità, promozioni, prezzo, newsletter, stagionalità o altre attività.
Il giveaway può contribuire al risultato. Non attribuirgli automaticamente tutto ciò che accade durante la campagna.
Gli errori che rendono un giveaway inefficace o rischioso
I problemi più costosi nascono quasi sempre prima del lancio:
- scegliere un premio troppo generico, capace di attirare un pubblico enorme ma poco pertinente;
- confondere follower con risultato, senza sapere cosa dovrebbe succedere dopo la partecipazione;
- complicare la meccanica, chiedendo azioni che non hanno una funzione reale;
- verificare la parte normativa dopo aver pubblicato, quando modificare la campagna è più difficile;
- trattare privacy e marketing come un unico consenso, senza distinguere finalità e basi giuridiche;
- ignorare le policy del social, assumendo che una tecnica vista su altri account sia automaticamente ammessa;
- non prevedere frodi e casi limite, lasciando la moderazione alla decisione del momento;
- fermare tutto all’assegnazione del premio, senza misurare qualità del pubblico e valore residuo.
C’è poi un errore più sottile: progettare il giveaway per rendere belli i dati della dashboard.
Se una campagna produce migliaia di interazioni perché le persone devono interagire per poter vincere, hai dimostrato che un incentivo può produrre azioni incentivate. Non hai ancora dimostrato che quelle persone siano interessate al brand.
FAQ sui giveaway
Dopo aver chiarito strategia, meccanica e quadro italiano, restano alcuni dubbi pratici che meritano una risposta diretta. Sono questioni utili per completare l’intento di ricerca, ma non richiedono una sezione autonoma più estesa.
Un giveaway è sempre un concorso a premi?
No. “Giveaway” è un termine usato nel marketing e non determina da solo la qualificazione giuridica dell’iniziativa.
In Italia bisogna analizzare struttura, soggetto promotore, premio, condizioni di partecipazione e modalità di assegnazione, verificando se la campagna rientra in un concorso a premio, un’operazione a premio, una delle manifestazioni escluse o in un’altra fattispecie.
Il riferimento operativo resta la documentazione del MIMIT sulle manifestazioni a premio.
Quanto dovrebbe durare un giveaway?
Non esiste una durata ideale valida per ogni campagna. Deve essere abbastanza lunga da consentire la distribuzione prevista e abbastanza concentrata da non perdere attenzione.
Un’attività rivolta a una community già attiva può esaurire il proprio ciclo velocemente. Una campagna che richiede la creazione di foto o video ha bisogno di più tempo. Anche eventuali vincoli normativi e il regolamento incidono sul calendario.
La durata va quindi progettata partendo da meccanica, pubblico e piano di distribuzione, non da un numero standard letto in una checklist.
Si può organizzare un giveaway anche fuori da Instagram?
Sì. Può vivere sul sito, in un ecommerce, tramite una landing page, all’interno di altri social network o attraverso più touchpoint.
Cambiare canale, però, può cambiare anche i dati raccolti, le modalità di partecipazione e le policy applicabili. Il sito offre più controllo sul flusso e sulla misurazione; il social riduce spesso la frizione e rende pubblica una parte maggiore dell’interazione.
La scelta migliore è quella che serve la meccanica, non quella che sembra più semplice da pubblicare.
Conclusione
Un giveaway funziona quando premio, pubblico, obiettivo e meccanica raccontano la stessa strategia.
Se vuoi soltanto vedere salire rapidamente follower e commenti, è relativamente facile costruire una promozione che produca numeri. È molto più difficile costruirne una che attiri persone pertinenti, rispetti le regole, lasci dati interpretabili e continui a produrre valore quando il vincitore ha già ricevuto il premio.
Per questo partirei sempre da una domanda:
cosa vogliamo ottenere da queste persone oltre alla partecipazione?
Se la risposta è chiara, puoi scegliere premio e meccanica con criterio, verificare gli obblighi prima del lancio e misurare il risultato corretto. Se non lo è, probabilmente non è ancora il momento di scegliere il premio.
Un giveaway, in fondo, è soltanto uno dei possibili meccanismi dentro un sistema più ampio. La guida al web marketing approfondisce proprio come collegare obiettivi, pubblico, canali, conversione e misurazione senza confondere l’attività utilizzata con il risultato che dovrebbe produrre.